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體育產業分會:我國體育產業學科研究現狀與展望

來源: 發布日期:2011-10-27 22:47:26瀏覽:25247次

我國體育產業學科研究現狀與展望

2005-2007

1、張林,上海體育學院;2、鮑明曉,國家體育總局體育科研所;3、曹可強,上海師范大學;4、楊鐵黎,首都體育學院;5、譚建湘,廣州體育學院)

摘要

我國體育產業學科在20世紀8090年代初步發展的基礎上,新世紀有了新的發展:體育產業理論體系逐漸清晰,研究方法日益成熟,研究內容不斷豐富,體育產業的理論研究與實踐結合得越來越緊密。在200507年的三年時間里,體育產業學科建設取得了可喜的成績。

2005年在上海成立了中國體育科學學會體育產業分會,隨后召開了兩屆學術會議,舉行了“全國體育產業經營管理學科建設研討會”,組織相關專家參與國家體育總局“十一五體育產業發展規劃”的制定,主持“我國體育及相關產業統計研究”、“全國綜合性運動會市場開發研究”等重大課題研究。近三年發表于國內公開學術期刊的論文和出版的專著量多質高,并呈現出研究領域廣泛、研究內容涵蓋體育產業理論與實踐各方面、應用性與對策性研究增多等特征。全國多所高校開設了體育產業經營管理或體育營銷專業,加大對體育產業人才培養的力度。學術研究隊伍不斷壯大,研究人員匯聚了社會各方面的人才。體育產業研究熱點層出不窮,并一直關注體育產業發展戰略、居民消費、投融資、市場開發與營銷等現實問題。

進入新世紀以來,中國經濟持續增長,社會繁榮穩定,人民生活水平穩步提升,特別是籌備和舉辦2008年奧運會帶來的奧運商機持續活躍和奧運經濟快速啟動,我國體育產業步入了一個快速發展的上升通道。可以預計,今后我國體育產業研究將在更大范圍、更多領域、更高層次上面臨多元主體的更大需求。體育產業學科的發展任重而道遠,將深入開展體育產業基礎理論研究、影響體育產業發展的外部環境研究、加強體育產業經營管理學科的建設,以指導體育產業發展和改革的實踐。在未來一個時期,我國體育產業研究將會呈現以下趨勢:研究內容將緊扣體育產業發展實際、研究視點將更加關注微觀領域出現的各種現實問題,研究方法將出現多樣化和綜合化局面,在總結我國體育產業發展經驗的基礎上,構建中國特色的體育產業發展模式。

The Studies on the Present Situation and Outlook of    Sports Industry in China20052007

1Zhang Lin, Shanghai University of Sports; 2Bao Mingxiao, China Institute of Sport Science; 3Cao Keqiang, Shanghai Normal University; 4Yang Tieli, Capital College of Physical Education; 5Tan Jianxiang, Guangzhou Institute of Physical Education

Summary

The research in sports industry studies had a further development in the new century on the basis of the initial development of this discipline. The theoretic systems of the sport industry have become gradually clear with research methods being increasingly mature and studying contents continuously enriched. And theory and practices of sports industry are also combined more and more closely. During 2005 and 2007, the academic development of the sports industry discipline achieved fruitful results.

In 2005, China Sports Industry Society(CSIS) was established inShanghai, which has organized two academic meetings ever since. CSIS also participated in the 11th 5-year-planning of sports industry development programming which was held by General Administration of Sport, and undertook many significant projects like " Statistical Report on the Sports Sector of China ", "Research on the Marketing of National Comprehensive Games " and so on. Over the last three years, the quality and quantity of the articles published in the domestic magazines were greatly improved with contents covering every aspect of sports industry theories and practices, and an increased interest is seen in application research and policies studies. In recent years, many universities have set up the program of sports management or sports marketing, in order to meet the demand for more talents in sports industry. The number of scholars, who came from many other academic fields, grew continuously. The hot study points piled up one after another, and attention had been paid to the realistic problems such as development strategy, expenditure of residents, financing and investment, the market development and marketing etc.

Entering into a new century, Chinese economy has been growing persistently, with the living standard of Chinese people improved rapidly. The society is also prosperous and stable. In particular, the opportunities brought by 2008 Olympic Games, will greatly promote Chinese sports industry. The demand for sports industry research is expected to grow. In this way, the fundamental theory studies of sports industry should be deepened in order to guide the practice and reforms. In the future, the Chinese sports industry research will present following trends: the studying contents will be more practice oriented with more attention paid to various realistic problem that appears in the microcosmic realm; the studying method will be diversiform with comprehensive situations; and eventually, we hope to set up a developing mode of the sports industry with Chinese characteristics by summarizing the past experiences.

一、前言

我國的體育產業發端于計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌時期,并隨著社會主義市場經濟體制的逐步完善而得到較大程度的發展。近年來,隨著市場經濟體制改革的逐步深入以及人們生活水平的不斷提高,尤其是2008年北京奧運會的逐步臨近,更刺激了我國體育產業實踐活動的飛速發展。國家體育總局在2005年與2007年分別召開全國體育產業工作會議,將體育產業作為政府體育部門重要工作任務之一,體育產業的實踐活動如火如荼。順應體育產業發展的要求,近兩年我國體育產業理論研究也引起了社會各方面的廣泛關注,研究隊伍迅速壯大,研究水平逐步提高,研究成果呈現出“百花齊放、百家爭鳴”的新局面。未來幾年內,我國體育產業實踐活動將以更加驚人的速度迅猛擴張,故對體育產業理論研究的需求將更加迫切。為了進一步指導廣大體育產業理論工作者較為全面的把握我國體育產業理論研究的背景和發展趨勢,提升我國體育產業理論研究的水平,特撰寫本報告。本報告首先對2005-2007年度我國體育產業學科發展狀況及這一階段的研究熱點問題進行評述,進而分析我國體育產業學會發展的背景和社會需求,在此基礎上,本報告提出了未來幾年內我國體育產業學科的發展目標及任務,并展望未來幾年我國體育產業學科發展前景。

二、 我國體育產業學科發展沿革

我國的體育產業發端于計劃經濟向社會主義市場經濟軌轉時期,并隨著社會主義市場經濟體制的逐步完善而得到較大程度的發展。體育產業在我國的發展大致經歷了實踐與探索(19791991年)和初步發展(1992年后-至今)兩個階段。與這兩個發展階段相適應的體育產業理論研究的重點也各有側重。由于上世紀80年代體育產業實踐的先行,伴隨的體育產業理論研究主要集中在體育與經濟的關系以及體育對社會經濟發展的促進作用、體育勞務的商品性、公共體育場館承包經營等。隨著社會主義市場經濟體制的建立,體育產業進入了“本體推進,全面發展”的新時代,體育產業發展的重心由體育多種經營向發展體育服務業轉移,這一時期的研究重點集中于體育產業內涵、職業體育市場開發、體育健身業發展、體育產業布局與體育產業政策選擇等多方面。

體育產業研究有兩個顯著特點:一是應用性。體育產業運用經濟學和產業經濟學理論研究體育產業結構、體育產業關聯、體育產業布局和體育產業政策等,是經濟理論在體育產業實踐活動的具體運用,并指導體育產業發展。二是交叉性。在研究體育產業理論與實踐問題時,綜合運用經濟學、管理學、社會學和體育學的理論和方法,從較深層次探討體育產業發展中的結構、組織與政策問題。

體育產業是體育科學與經濟科學交叉的又一新領域,所以,研究體育產業不僅運用體育學方法,也借助于經濟學,尤其是產業經濟學的研究方法。目前,體育產業研究視角不僅注重體育產業發展的宏觀層面,也更加關注體育產業的中觀和微觀層面。研究方法除了傳統的文獻資料法、調查法、數理統計法和比較研究法外,還運用了實證研究與規范研究、理論與實踐相結合的研究方法。這些研究方法的綜合運用,使研究結果具有積極的理論價值和應用價值。

我國體育產業的理論研究和實踐探索已經走過了20多年的歷程,隨著體育產業實踐的不斷發展,研究隊伍在不斷地壯大,體育產業理論體系也逐步走向成熟。從較早的體育院校少數教師到不同專業的眾多教師,從體育類高校到財經類院校教師,從體育行政管理者到體育用品廠商實踐者,都加入了體育產業研究行列。學者們研究內容從最初關于體育商品性的討論到體育產業化的研究,從體育產業內涵的百家爭鳴到體育市場概念逐步統一,人們對體育的公益性和生產性達成了共識。

隨著北京奧運會主辦權的獲得,以奧運經濟為重點的體育產業研究引起了社會各方面的廣泛關注。研究重點開始擴散,涉及體育產業的各方面,如體育產業發展研究、區域體育產業發展研究、各類體育市場開發、體育市場營銷研究、居民體育消費研究、體育產業發展政策研究、體育產業投融資體制、體育產業統計指標體系、無形資產開發和體育產業產權等。當然,在近些年體育產業研究取得豐碩成果的同時,我們也發現存在的不足,如研究中運用多學科知識的交叉和綜合研究,但研究方法的創新性還不夠;在學習和借鑒其他學科知識以及西方國家經驗的過程中,還有簡單移植現象的存在。

我國體育產業將隨著國民經濟又好又快的發展,迎來一個快速發展期。在未來一個時期,我國體育產業研究將會呈現以下趨勢:

研究目標將定位于總結我國體育產業發展經驗,構建富有中國特色的體育產業理論與發展模式。

研究內容將緊扣發展現實,并將理論研究成果轉化為體育產業發展的現實生產力。

研究視角將更加關注微觀領域出現的各種實際問題,并提供可操作的對策與建議。

研究方法將出現多樣化和綜合化的趨勢。

我國體育產業發展具有后發優勢,我們將在總結和借鑒的基礎上,結合社會主義市場經濟體制和中國特色的體育產業發展之路,努力提升體育產業的國際競爭力,以創造中國體育產業的輝煌。

三、2005-2007年度我國體育產業學科發展評述

黨的十六大確定了全面建設小康社會的奮斗目標,十六屆五中、六中全會提出的科學發展觀和構建社會主義和諧社會理論,為我國經濟社會發展和文化建設指明了方向,也為社會科學的研究和繁榮提供了科學的方法論。

在過去的三年中,我國體育產業學科在前一時期構建理論框架的基礎上,進入了一個快速發展階段。體育產業理論體系逐漸清晰,研究方法日趨成熟,研究內容不斷豐富,體育產業的理論研究與實踐結合得也越來越緊密。尤其是隨著北京2008年奧運會的臨近,社會各界對于體育產業理論研究和實踐探索投注了極大的熱情,有力地促進了我國體育產業的發展,也使我國體育產業學科建設進入了一個新的時期。

在這樣的宏觀背景下,體育產業學科擔負起理論研究、課程與教材建設、隊伍建設、人才培養和服務社會等幾個方面的責任。在2005年至2007年的三年時間里,體育產業學科建設不僅取得了可喜的成績,而且還獲得了許多新的突破。

(一)成立全國學術性社會團體——體育產業分會

2005524,中國體育科學學會體育產業分會在上海成立。體育產業分會作為中國體育科學學會的分支機構,是依法登記的全國性、非營利性的學術性社會團體。該分會以“三個代表”重要思想為指導,以構建和諧社會為方針,抓住2008年北京奧運商機,培育、扶植、開拓體育市場,把體育產業的理論研究和我國社會經濟發展的實際結合起來,力求為加速我國體育產業化的進程,培育與拓展我國的體育市場,提供理論服務和智力支持。其工作一直貫徹“六個堅持”:即堅持為我國社會經濟發展服務,堅持為2008年奧運會服務,堅持為我國體育部門的改革與發展服務,堅持為廣大會員及會員單位服務,堅持為提高我國體育產業的國際競爭力服務,堅持為不斷滿足人民群眾日益增長的體育消費需求服務。

自成立以來,在推動我國體育產業學科發展方面,體育產業分會開展了許多具有里程碑意義的工作:

第一,主辦全國性學術會議,為學者們提供學術交流平臺。迄今為止,產業分會已經主辦了兩屆全國體育產業學術會議,首屆學術會議在上海財經大學召開,來自全國25個省、市、自治區的181篇論文參與了會議交流;第二屆學術會議在上海體育學院召開,來自全國23個省、市、自治區的156篇學術論文參加交流。此外,第八屆全國體育科學大會將于200710月在北京召開,產業分會負責了體育產業學科方面論文的評審工作,本次會議共收到體育產業學科論文302篇論文,經過評審有154篇被大會錄取。

第二,加強體育產業學科建設。為進一步提高我國體育產業學科建設水平,推動體育產業相關專業建設,在體育產業分會的策劃與組織下,2006421在上海體育學院舉行了為期兩天的“全國體育產業經營管理學科建設研討會”,并成立了理事會。有來自上海體育學院、北京體育大學、武漢體育學院、成都體育學院、沈陽體育學院、上海財經大學、湖北大學、上海師范大學、安徽師范大學、廣東海洋大學、集美大學、廣州體育學院、首都體育學院、天津體育學院、南京體育學院、哈爾濱體育學院、吉林體育學院、山東體育學院和上海大學等18所院校的體育產業經營管理專業負責人及相關教師出席會議。研討會圍繞體育產業經營管理專業建設的主題,各參會單位進行了深入的交流。與會代表踴躍發言,介紹了本單位專業建設的經驗和存在的問題,并提出了許多有價值的思路和建議。如學科建設的首要任務是解決師資隊伍建設問題,必須有計劃、有步驟地解決體育產業學科主干課程教材缺乏的問題;需要明確體育產業經營管理專業的培養目標和要求;培訓體育產業經營管理專業的現有教學人員;期望學會發揮平臺作用,建立產、學、研一體化、經常化交流的協調機制,以達到資源共享的目的,包括師資、市場、信息、實習基地、教材和教輔資料等方面的共享。

第三,組織力量,加強體育產業理論研究。迄今為止,產業分會共主持并完成了“十一五體育產業發展規劃”、“全國綜合性運動會市場開發研究”、“中國體育及相關產業統計研究”等一系列重大課題,較好地履行了體育產業分會為體育主管部門出謀劃策的社會責任。

、、“”e ”、“大型,以奧運經濟為核心數教師到不同專業的部分第四,積極參與或協辦各種體育產業會議和活動。在產業分會成立的兩年時間里,產業分會參與或協辦了諸多體育產業學術會議和活動。如“ 2005年中國體育營銷星光獎評選”、“2006年體育營銷與品牌管理論壇”、“2007中國體育旅游博覽會主題論壇”等等。

(二)積極開展相關學術研究

近三年發表于國內公開學術期刊或出版的有關體育產業方面的研究成果相當喜人,其研究內容涉及體育產業理論與實踐的方方面面。通過對發表在體育核心類學術期刊上的論文和出版專著、教材的不完全統計,近幾年體育產業研究成果呈現出以下幾個特征:

1.體育產業學科的研究領域進一步拓寬

從研究成果的內容來看,體育產業(區域)發展理論研究、體育產業發展現狀和對策研究、體育消費研究仍然是學者們研究的重點,三年中在重要學術刊物發表的學術論文分別達到90篇、41篇和52篇。另外,有關體育健身市場、體育投融資體系、職業體育市場開發、體育用品市場、體育旅游、體育彩票、奧運經濟等領域的研究也越來越多地受到學者們的關注(見表1),研究成果逐年增加。

1  2004-2007年體育產業主要研究成果情況

研究主題

核心刊物論文(篇)

  著(部)

體育產業(區域)發展理論

90

2

體育消費

52

體育產業理論研究

43

1

體育產業發展現狀與對策

41

3

體育市場與營銷理論研究

12

5

體育市場開發對策研究

19

體育競賽表演市場

18

1

體育健身市場

63

體育用品市場

36

1

國際體育貿易研究

7

奧運經濟

18

2

職業體育(俱樂部)

38

3

體育場館經營管理

16

體育贊助

12

體育中介

13

1

體育彩票

13

體育旅游

29

2

體育無形資產

8

體育保險

20

體育投融資

41

體育產業人才培養

8

體育賽事開發

4

5

   

599

23

2.應用性和對策性研究成果比例增加

如果說體育產業分會沒有成立之前是體育產業學科的初建階段,研究成果注重學科框架的理論構建,較多重視宏觀性、學理性的研究,那么,隨著體育產業學科的不斷發展,近年來的研究領域則更加細化,研究成果也更加具有針對性、實效性與應用性。

近三年,對體育產業的各個微觀應用領域都有了比較深入的研究,其研究成果不僅在數量上有所增加,而且研究質量也顯著提高。有關全國性和區域性的體育產業發展戰略或對策研究明顯增多。據不完全統計,除了西藏自治區以外,全國其他省市自治區都開展了對體育產業發展戰略及對策研究,包括區域體育旅游開發、區域體育產業一體化開發、體育用品業發展現狀及策略研究、體育投融資研究、體育健身市場開發與管理研究、體育贊助研究等。這些研究成果為當地體育產業發展戰略和政策的制定起到了重要的參考作用。

3.研究成果表現形式精彩紛呈

公開發表在學術期刊的學術論文仍是體育產業研究成果的主流。隨著一些研究的不斷深化,近三年出版的學術專著顯著增加,已有23部之多。另外,從國家哲學社會科學基金項目和國家體育總局體育社會科學項目結題情況看,專著的數量及比例逐漸上升,并呈持續走高的態勢。2005年—2007年約50%左右的課題預期成果是專著,反映出研究成果的不斷充實及嚴謹程度的提高。

隨著體育產業學科的發展,眾多高校設置了與體育產業學科相關的專業,并開設了許多體育產業類課程,如體育產業概論、體育產業經營與管理、體育市場營銷學等等,這有力地促進了體育產業類教材建設。自2004年以來,首先是復旦大學出版社出版了一套體育經濟管理叢書,接著是高等教育出版社在2005年組織編寫并出版了體育產業方面的教材。此外,人民體育出版社、廣西師范大學出版社也都出版了體育產業類的系列教材。至20077月,各類出版社已經出版體育產業類教材26部,包括《體育市場營銷》8部、《體育經濟學》7部、《體育產業概論》4部、《體育贊助導論》2部、《體育經紀人》2部、《體育賽事經營管理》1部、《體育賽事運作 2部、《體育博彩》1部、《體育賽事經濟學》1部、《體育旅游導論》1部。

體育產業學科在注重本土化研究的同時,還注重借鑒西方體育產業較為發達國家的成功經驗和系列研究成果,如清華大學翻譯出版的《體育經濟學》、《體育產業組織管理》、《體育營銷學》;遼寧科技出版社翻譯出版了 《體育營銷原理與實務》、《體育營銷案例分析》、《體育媒體關系營銷》、《體育賽事的組織管理與營銷》、《體育場館賽事籌辦與風險管理》等,為我國的體育產業學科的學術研究和專業教學提供了有價值的信息。

4.研究方法向綜合性和實證性轉化

體育產業類的研究在經過文獻研究、邏輯推理等比較單一的定性研究之后,已經進入到文獻研究、邏輯推理的定性研究與問卷調查、專家調查和數理統計等定量研究相結合的綜合性研究階段。這一階段的研究方法主要表現為:研究過程更好地結合經濟學、市場學、營銷學和社會學等基本理論,并能很好融合到體育產業的相關研究中,實證性研究已成為主要的研究方法。突破了以往簡單地將定性研究與定量研究相結合的方式,在研究過程中運用數學模型研究體育產業問題已經成為一個新的趨勢,使研究結果更加具有可操作性和實際的應用價值。

無論是學術論文、專著,還是課題研究成果,其研究質量明顯提高,涌現出一批具有較高質量的科研成果。如在2006年國家體育總局評選的“體育社會科學優秀成果獎”的90項獲獎成果中,體育產業類研究成果有33項,占獲獎總數的36.67%,其中一等獎5項,二等獎13項,三等獎15項。

(三)加強體育產業人才培養

后備人才培養是學科建設的重要內容,它是決定該學科能否持續穩定發展的關鍵因素。隨著社會經濟的發展以及體育產業的繁榮,社會對體育產業經營與管理人才的需求迅速增長。為了滿足社會需要,適應快速發展的體育產業實踐,近幾年部分高校,包括一些體育類和財經類專業院校,及時應對體育市場需求,開設了體育產業管理、體育營銷、體育經濟等相關專業,培養本科學歷的體育經營管理人才,一大批畢業生走向社會,服務于體育產業經營管理第一線。如北京體育大學、武漢體育學院、上海體育學院、成都體育學院、沈陽體育學院、西安體育學院、廣州體育學院、中央財經大學、北京師范大學等。

此外,在以往體育類院校招收體育產業方向研究生(碩士、博士)的基礎上,近些年,國內許多體育類院校、綜合性大學的體育院(系)以及其他綜合性院校,也都在體育人文社會學等相關專業下,設置與體育產業相關的研究方向,招收從事于體育產業理論研究或在一線開展體育產業實踐的研究生(碩士、博士)。

北京大學、復旦大學、北京體育大學、首都經濟貿易大學等院校根據市場對高層次體育經營管理人才的需求,開辦了體育產業MBA,培養了一批既有一定實踐操作經驗,又有較高理論基礎的體育經營管理人才,他們中的許多人正活躍在體育產業經營管理第一線。清華大學和首都體育學院分別與悉尼科技大學合作,聯合培養了體育產業、體育賽事管理碩士,共培養200余名碩士研究生。

(四)不斷壯大學術研究隊伍

經過20多年的發展,體育產業學科的學術研究隊伍不斷壯大,由20世紀90年代部分非體育專業學人進行體育產業理論研究,發展到現在由體育類專業院校、綜合性院校體育院(系)和其他類大學部分學科教師為主體的研究隊伍。由于我國體育產業發展勢頭迅猛,更是吸引了非體育類學者加入研究行列,如財經類高等院校的中央財經大學、上海財經大學、首都經濟貿易大學、西南財經大學、天津財經大學、湖北經濟學院等高校的學者參與體育產業理論研究。許多綜合性大學的經濟、管理學院的教師也熱衷于體育產業學科理論與實踐研究,如復旦大學經濟學院、北京大學經濟學院、中國人民大學經濟學院、清華大學經濟管理學院等等。此外,還有來自體育用品生產企業、體育健身俱樂部、職業體育俱樂部的經營管理者加入體育產業研究隊伍。這些來自于社會各方面的研究人員,從不同的視角,結合自己的專業知識和實際經驗,為豐富體育產業理論,推動體育產業實踐注入了新的動力。

四、2005-2007年我國體育產業學科研究熱點評析

(一)區域體育產業發展戰略研究

研究重點由宏觀的全國性體育產業發展戰略轉向中觀層面的區域性體育產業發展戰略,如長江三角洲地區體育產業一體化發展研究、珠江三角洲地區體育產業發展戰略、某省(市)體育產業發展對策研究等。其研究內容是根據不同省市或地區的社會經濟發展水平、體育產業政策、文化特色、體育產業發展現狀等,在進行調查、分析和歸納的基礎上,提出相應的發展目標與對策措施。這些研究成果有的被地方體育主管部門在制定體育產業發展政策時所采納,也有的為政府制定“十一五”社會經濟發展規劃提供有價值的參考。

(二)居民體育消費研究

研究重點由體育消費的內涵、類型、特點、價值功能、消費結構等理論性探究,轉向對不同省市和地區居民的體育消費進行實證分析,如體育消費群體構成、消費動機與行為特征、居民體育消費結構、消費水平與發展趨勢等。通過調查分析,了解不同地區居民體育消費狀況,為制定體育產業發展政策、引導居民體育消費、開發體育市場提供了有價值的信息。

(三)體育投融資的理論與實踐研究

體育資本市場投融資是實現體育產業超常規發展的有力保障之一。目前在該領域的實踐探索和理論研究已取得成果,且有不斷切入體育產業細化領域的趨勢,實務界也涌現出一批各種性質的體育投資咨詢公司。研究內容主要是體育投融資必要性、體育投融資的概念、性質、類型、有關國外體育產業投融資方式的介紹、國內體育產業投融資現狀、體制問題、戰略選擇、我國體育投融資的現狀、體育投融資機制、體育投融資渠道、體育場館投融資、體育賽事的投融資、職業俱樂部的投融資、體育投融資風險管理等方面。這些研究成果為進一步拓寬體育產業融資渠道,提供了一些新的思路和方法。

(四)體育賽事市場開發與營銷

體育賽事是體育產業的主體部分,是具有開發潛力的體育市場,所以是近幾年比較有吸引力的熱門研究領域,研究成果較多。至今已有5部學術專著出版。關于體育賽事市場開發研究主要集中于職業體育比賽、以全運會為代表的全國綜合性運動會的市場開發、全國性的單項錦標賽、杯賽、選拔賽的商業開發和商業性體育比賽和其它各種大獎賽等。研究內容在關注國內體育賽事市場開發現狀的背景下,較多地探討體育賽事市場化趨勢中環境因素、制度供求、中介服務,以及針對不同區域、不同類型體育賽事市場化運作與營銷問題的分析。相關研究成果在各層次體育賽事運作中的運用,對促進我國體育賽事組織與管理的國際化,提高體育賽事的市場化程度,以獲得更大的社會效益和經濟效益發揮了積極的作用。在研究趨勢上將持續走“洋為中用”的路線,一方面更多地學習借鑒國外有關體育賽事市場開發與營銷的理論研究與實踐經驗總結,另一方面在本土化研究中更多地針對國內體育賽事市場開發與營銷實際選擇更為具體的方法手段。

(五)職業體育市場(俱樂部)開發研究

這一研究領域是在我國開展職業運動項目以來,在實際管理與運作過程中遇到的諸多實際問題而進行的有針對性的研究。研究內容主要是圍繞不同運動項目的職業聯賽或俱樂部的體制改革、產權關系、經營策略和品牌建設等方面進行研究。這一領域的研究成果比較注重實證研究,針對具體的運動項目或職業體育俱樂部,在分析現狀的基礎上,提供可操作的開發對策或建議,旨在挖掘運動項目的市場潛力,改善職業體育俱樂部的經營與管理水平。

(六)奧運經濟研究

北京申辦2008年奧運會成功以后,奧運經濟成為新的研究熱點,北京奧運經濟研究會聚集了一大批專家學者,圍繞2008年北京奧運會經濟問題進行了卓有成效的研究,當前的研究重點在于舉辦奧運會對主辦國和主辦城市經濟發展的拉動作用、舉辦奧運會對主辦國社會發展與國民素質提高的影響、奧運營銷、后奧運體育場館利用問題以及后奧運“低谷效應”等問題。

(七)體育市場開發研究

有關體育市場的研究重點由前一階段的理論性論證和宏觀規劃性研究轉為針對性、應用性研究。既有加入WTO我國體育市場面對的機遇與挑戰、體育用品市場發展過程中存在的問題、我國體育用品營銷現狀與對策、提高體育用品企業的國際競爭力、塑造體育用品企業品牌等宏觀研究,也有地區體育市場開發,如北京、上海、廣州等經濟發達城市各類體育市場開放戰略的中觀層次的研究,還有專業性體育市場發展對策等微觀層面的研究,如體育競賽表演市場現狀分析、體育競賽表演市場的國際競爭力研究、體育贊助營銷、體育賽事電視轉播權開發、體育賽場觀眾營銷策略等。無論是體育市場開發對策研究,還是體育市場管理研究,對于進一步開發潛力巨大的我國各類體育市場,促進體育產業更大程度發展奠定了良好的基礎。

(八)體育場館經營管理研究

隨著全民健身計劃實施和體育健身娛樂業的發展,體育場館經營管理問題受到關注。學者們主要是圍繞公共體育場館經營管理理念、公共體育場館服務標準化問題、公共體育場館的公益性與經營性關系問題、公共體育場館如何為大眾體育健身發揮更大作用等問題進行深入的探討和研究。

(九)區域性體育旅游市場開發研究

隨著2008年北京奧運會的臨近,旅游市場,尤其是體育旅游市場開發,不僅得到旅游部門的關注,也得到體育系統的重視。因此,許多學者圍繞區域性體育旅游資源優勢、特點以及開發策略等進行研究,希望借助于北京奧運會的契機,發展我國稚嫩的體育旅游業。如西北的新疆草原體育旅游開發、西南四川地區的漂流、登山、東北地區的冰雪體育旅游等。

(十)體育產業統計研究

某種意義上說,現代經濟學中無法計量的產業不是真正意義上的產業,任何產業都應該有理論性與可行性兼具、能夠衡量和反映其規模、結構、質量和效益的統計指標體系。作為近些年發展得如火如荼又極具前景的朝陽產業——體育產業亦是如此。其統計指標體系構建領域研究在相關政府部門的牽頭下已取得了不小的進展,國內不少省市也陸續開展了相應的理論研究與實務統計工作,但仍存在體育產業分類、統計口徑不一,統計指標體系、實施方法差異較大等問題。

在內容上主要是有關國外體育產業統計問題的介紹,國內體育產業統計范圍與對象、指標體系構建、統計原則與渠道等方面的分析,以及學者們基于國民經濟學等相關理論對該問題的深入切磋與爭議。2006年“中國體育及相關產業統計研究”總課題組的成立,20078月在全國體育產業工作會議上提出了《中國體育及相關產業分類》、《體育及相關產業統計指標體系》、《2004年中國體育及相關產業測算報告》、《體育及相關產業調查實施方案》等研究成果,標志著我國體育產業統計工作研究進入了一個新的階段

五、我國體育產業學科發展背景與社會需求

當前中國體育產業發展的社會經濟環境正在發生結構性的變化,中國社會經濟正在發生的這種結構性變化,不僅對中國體育產業的發展產生直接的影響,而且對體育產業學科的發展和建設產生重要的影響。了解當前中國體育產業發展的社會背景和社會需求,才能進一步明確體育產業學科的發展方向,才能進一步在體育產業學科的發展中解放思想,實事求是,與時俱進,積極推進體育產業理論創新,把握當前中國體育產業發展的規律,努力建設和完善體育產業學科體系。

(一)當前我國體育產業學科發展的社會背景

我國體育產業的發展,離不開當前中國社會經濟發展的大背景,要從全局和整體的高度,審視體育產業學科的發展,準確把握體育產業學科的研究方向。

1.體育產業隨著我國經濟快速發展而不斷壯大,逐步成為我國經濟發展的新的增長點

我國經濟的持續增長和人們收入水平的不斷提高,為體育產業的發展提供了廣闊的空間,“十一五”的前兩年,我國經濟總體水平和居民收入水平持續、較快的增長為體育產業的發展創造了有利的條件。政府強化了經濟發展中的宏觀調控,進一步消除了經濟運行中的不穩定因素,積極推進產業結構的調整。體育產業的發展從根本上講,是要依靠社會經濟增長來推動,沒有社會經濟的持續增長和人們生活收入水平的不斷提高,體育產業的發展和體育市場的繁榮是不可能的,這是國際體育產業發展的基本規律。“十一五”的前兩年,我國經濟平均增長速度保持在8%以上,據國務院發展研究中心課題組對“十一五”期間經濟目標的預測,到2010年即“十一五”末期,我國人均GDP將接近2000美元,達到國外中等發達國家的水平。依照國際體育產業發展的規律,在人均GDP超過2000美元時,體育產業將會進入一個快速的發展階段。從近幾年來體育產業發展的實踐看,體育產業對經濟發展的貢獻作用初步顯現,部分省市體育產業調查表明,我國沿海發達地區體育產業的總體水平已接近一些西方發達國家20世紀90年代的發展水平,其發展速度已經遠遠超過當地GDP的平均增長速度。體育產業作為上游產業具有“影響力經濟”的特點,能夠帶動相關產業的投資和消費,形成龐大的產業鏈。此外,發展體育產業也是解決就業的重要途徑,北京、浙江、廣東、遼寧等地體育產業吸納的就業人數占全社會就業人口的比例平均在1%以上[1]。“十一五”不僅是我國社會經濟發展的重要時期,也是我國體育產業加快發展的重要階段。

2.社會需求結構和消費結構的升級,為體育產業發展創造了巨大的動力

隨著我國人均GDP的增長和居民收入水平的增長,極大地帶動了居民消費的增長。“十五”期間,我國城鄉居民恩格爾系數已分別降低到37.7%46.2%,預計“十一五”末期,我國城市居民平均恩格爾系數將降低到35%以下[2]。中國社會已開始向小康社會過渡。在這一過渡時期,社會消費結構將發生重大的變化,人們對物質消費品需求的增勢將會減緩,而對健康和娛樂等與生活質量直接相關的服務消費品的需求將會迅速上升。體育產業在滿足人們日益增長的服務需求的過程中具有不可替代的功能,并將隨著人們對健康和娛樂等生活質量追求而不斷發展。居民消費結構的改變和體育消費的增加,將進一步繁榮體育市場的發展,擴大體育產業的發展規模。

3.加入WTO過渡期滿,我國體育產業挑戰與機遇共存

加入WTO后,我國面臨著產業結構,尤其是服務業結構調整的巨大挑戰。加快服務業的發展,已成為我國經濟結構調整和升級的既定方針。WTO要求各成員國履行《服務貿易總協定》,通過市場準入、最惠國待遇和國民待遇原則的實施,推動全球服務市場的開放,為全球服務貿易的發展掃清障礙[3]。我國加入WTO的過渡期已滿,包括體育產業在內的服務業將全面向國際社會開放,短期內我國還很幼稚的體育產業將面臨國際競爭的嚴峻挑戰,我國體育產業在資金、技術、人才和管理等方面還不具備全面參與國際競爭的能力。但是從長遠看,隨著國內市場開放程度的不斷擴大,體育產業投資環境將大大改善,國內外體育市場資源的互動,將推動國內體育產業結構的調整和升級,促進體育產業的成熟和發展。

42008年北京奧運會將加快我國體育產業的發展速度

北京成功獲得2008年奧運會的承辦權,必將對我國經濟發展和社會進步產生全面而深刻的影響。奧運會作為當今全球最具影響力的體育產業開發項目,不僅對舉辦國和舉辦城市的經濟社會發展產生巨大的推動作用,而且對舉辦國和舉辦城市體育產業的發展起到加速作用,舉辦奧運會將會在相當長的時間內成為社會關注的焦點和熱點,形成“影響力經濟”的效應,引導和激發大眾的體育消費行為,吸引社會對體育產業的投資,帶動體育產業中競賽表演、健身娛樂、技術培訓、中介服務等主體市場和體育旅游、體育保險、體育用品、體育傳媒等相關市場的發展。我國體育產業還處在培育階段,體育市場開發程度還不高,運作過程還很不規范,通過舉辦奧運會將促進我國體育產業與國際體育產業的全面接軌,尤其是加快體育產業國際化人才的成長,整體的提高我國體育產業的管理運作水平。

(二)當前我國體育產業學科發展的社會需求

發展我國體育產業學科事關我國體育產業的健康穩步發展的全局,體育產業學科是體育產業發展的重要推動力量,對體育產業的發展方向具有直接的引導作用。“十一五”期間,我國體育產業面臨著良好的發展機遇,同時也面對巨大的挑戰,存在諸多的問題。這些機遇、挑戰和問題,需要體育產業學科的研究工作者解放思想、善于學習、勇于創新,正確地把握體育產業的社會需求,積極地推進體育產業理論研究和社會實踐的結合,切實研究和解決體育產業發展中存在的問題,使體育產業學科研究緊跟體育產業實踐的發展,真正發揮出產業“推進器”的作用。當前我國體育產業學科發展的社會需求具有表現在以下幾個方面:

1.體育產業快速發展階段需要加強體育產業基本理論的研究

與西方國家體育產業產生和發展的過程相比較,中國體育產業的產生和發展經歷了社會經濟體制的巨大變革。長期計劃經濟體制的影響,轉軌時期新舊體制的交替,都使目前中國體育產業仍然帶有濃厚的傳統體制的色彩。體制改革過程中不同利益集團的博弈,更是制約了中國體育產業的市場化速度和與國際接軌的步伐。這些都需要從中國的現實情況出發,從理論上闡明中國體育產業的性質、特征以及體育產業與國民經濟的相互關系,系統地研究中國體育產業發展的體制機制和制度安排,為中國體育產業自身體系的建立和發展提供理論依據。

2.體育產業面臨的實際問題需要體育產業學科理論的指導

目前我國體育產業發展較快,存在的問題也很多。例如在諸多領域內產權不清晰,產業組織不完善,產業結構不合理,產業整體素質不高,產業競爭力不強,產業政策不配套等,這些存在的問題急待需要理論工作者進行全面系統的研究。但是,當前我國體育產業學科研究尚明顯落后于體育產業發展的實踐,尤其是體育產業學科研究還存在著脫離社會實踐的現象,表現為理論研究較多,深入體育產業實踐的研究較少,不能滿足體育產業發展的需要。因此,體育產業學科不僅要重視從宏觀上有效地指明體育產業的發展方向,也要從微觀上為體育產業的運營提供理論指導。

3.體育產業的發展需要建設一支高水平的人才隊伍

隨著體育產業與國民經濟和社會發展的緊密結合,體育產業的發展速度將大大加快。但是,體育產業的發展速度、規模和水平,在很大程度上取決于體育產業管理的科學化和現代化,而體育產業管理的科學化和現代化,又取決于體育產業人才隊伍的數量和質量。因此,體育產業的全面、協調和可持續發展需要一支高素質的體育產業人才隊伍。要培養和造就高素質的體育產業人才隊伍,首先需要有高水平的體育產業學科做后盾。體育產業學科承擔著培養人才的重任,要從體育產業人才特點和學科特點出發,抓好學科建設、專業設置、課程設置、教材建設、教學研究、社會實踐等環節,為中國體育產業培養和造就不同類型的各類經營和管理人才。

六、體育產業學科研究目標和任務

(一)體育產業學科研究目標

根據以上對我國體育產業發展背景和社會需求的分析,未來幾年內我國體育產業學科研究目標為:以進一步認識體育產業與社會經濟發展的關系,統籌體育產業與體育事業的協調發展為研究重點,揭示體育產業與經濟、社會及體育事業之間的相互關系和相互作用的具體機制和過程;加強體育產業管理體制、體育產業政策、體育市場規范管理領域的研究,為建立起與社會主義市場經濟體制相適應、符合體育產業發展規律、以間接管理為主的體育產業宏觀管理體制和市場調控機制提供理論基礎與方法;構建具有中國特色的體育產業各領域發展理論和政策支撐體系,通過規范與實證研究,形成促進體育產業各領域、各區域發展的理論與方法體系,為各級政府制定體育產業發展規劃與政策,提高科學管理水平提供依據和數據支持,促進我國體育產業的可持續發展。

(二)體育產業學科研究任務

為實現上述目標,未來幾年內我國體育產業學科研究的主要任務是:

1.加強體育產業基礎理論的研究

進一步理清體育產業對城市發展之間、體育產業與體育事業之間、體育產業與文化、旅游等相關產業之間、體育產業內部各領域之間的相互關系,明確發展體育產業在構建和諧社會中的重要意義,明確我國體育產業對國民經濟的貢獻以及其在第三產業和現代服務業中的地位和作用。

2.重視我國體育產業發展的外部環境研究

把握國際體育產業及各運動項目產業化發展趨勢,深入探索我國體育產業發展的社會經濟文化背景,研究經濟全球化、國民經濟高速增長、城鄉差距縮小、居民消費升級,奧運會舉辦等外部因素對我國體育產業發展的影響。

3.積極開展2008年奧運會相關研究

2008年奧運會為背景,深入研究2008年奧運會對我國的綜合影響、2008年奧運會經濟影響評估、2008年奧運會場館的賽后利用等相關問題。借鑒奧運會的運作經驗,探討體育賽事品牌建設、賽事無形資產開發、賽事電視轉播權、賽事營銷等相關領域問題。

4.指導體育產業發展和改革的實踐

進一步指導政府轉變對體育產業的管理方式,防止和消除對體育市場資源的限制和壟斷,加強體育市場的規范化管理,建立公開、透明的市場準入制度和監管制度,幫助政府研究、制定有利于體育產業發展的經濟政府和發展規劃。

5.加強體育產業經營管理學科的建設

抓住當前我國體育產業發展的有利時機,明確體育產業發展對人才的需求,體育產業人才的培養目標與規格,加強師資隊伍建設和專業教材建設,為我國體育產業的發展培養合格的高層次體育經營管理人才。

七、體育產業學科的前景展望和研究方向建議

進入新世紀以來,中國經濟持續增長,中國社會繁榮穩定,人民生活水平穩步提升,文化體制改革取得顯著成效,文化產業迅猛發展,特別是籌備和舉辦2008年奧運會帶來的奧運商機持續活躍和奧運經濟快速啟動,我國體育產業已經步入一個快速發展的上升通道。瞻望未來,中國體育即將進入后奧運時代,一個外部必須統籌體育與經濟社會協調發展的階段,內部必須統籌體育事業與體育產業協調發展的階段。可以預計,今后我國體育產業研究將在更大范圍、更多領域、更高層次上面臨多元主體的更大需求。

基于當前我國體育產業發展的實踐和未來的發展趨勢,建議有志于從事體育產業研究的學者重點關注以下研究方向:

(一)基礎理論研究方面

1.我國體育產業發展的社會經濟文化背景研究

2.體育經濟學理論基礎的規范性研究

3.體育產業區域協同發展的研究

4.體育產業發展現狀的國際間比較

5.體育產業與城市發展的互動關系研究

6.體育產業與文化產業的互動與融合的研究

7.體育產業在現代服務業發展中的地位和作用的研究

8.經濟全球化、體育全球化背景下的我國體育產業發展戰略研究

9.體育經濟政策法規的研究

10.體育產業經營管理類學科和課題建設的研究

(二)實證研究方面

1.我國各運動項目市場化程度的實證研究

2.職業體育發展的中國路徑研究

3.體育產業在促進就業中績效評估和推進策略的研究

4.制約我國城鄉居民體育消費的因素和對策研究

52008年奧運會經濟影響的計量研究

6.促進民營體育企業發展對策研究

7,體育場館運營管理的模式創新研究

8.體育產業投資、融資渠道的創新研究

9.體育賽事價值評估研究

10.各運動項目產業發展的對策研究

11.全運會市場開發模式的創新研究

12.體育符號消費和地位消費的實證研究

13.體育賽事營銷策略的研究

14.體育賽事無形資產開發策略的研究

15.體育賽事品牌運營與管理的研究

16NGONPO在我國體育產業發展中的地位和作用的研究

參考文獻

1 體育事業“十一五”規劃文件資料匯編[C],國家體育總局政法司,2007.

2 體育軟科學研究成果匯編(2004[C],國家體育總局政法司,2005.

3 體育軟科學研究成果匯編(2005[C],國家體育總局政法司,2006.

4 2005年全國體育產業工作會議材料匯編[C],國家體育總局,2005.

5 2007年全國體育產業工作會議材料匯編[C],國家體育總局,2007.



[1]劉鵬:堅持科學發展觀,積極推進體育產業發展,在2005年全國體育產業工作會議上的講話。

[2]同上。

[3]龍永圖:入世與服務業市場開放,中國對外經濟貿易出版社,200012月第一版。

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